8月19日，新东方、好未来等好几家教培组织发音，表明北京发布的“双减”最新政策将对企业目前的课程类校外培训、经营业绩和经营情况造成重特大不好危害，并公布已终止在周末、十一国庆和现阶段北京市的课休期内设立课程类校外培训课程内容。

　　早在8月17日进行的北京市“双减”现行政策新品发布会上，新东方教育咨询集团公司高级副总裁、北京市新东方院校校领导李亮就表明，“针对学员退款规定，新东方一直恪守”没有理由按占比退款“服务承诺标准，针对报考后未开班学员的退款规定，没有理由给与退款。针对已开班学员的退款规定，依照顺利完成学时扣减相对应培训费，其他所有没有理由退款。”

　　这一措施让新东方在社会发展上得到 了非常高的称赞，但其二级市场上的主要表现表明出投资人对其仍“不看中”。

　　截止到8月19日收市，新东方美国股票股票价格为1.8一美元，下滑为7.18%，新东方-S香港股市股票价格为13.94港币，下滑为3.33%。自7月24日中办国办“双减”现行政策落地式后，新东方美国股票股票价格狂跌超70%。

　　专业人员剖析称，“双减”基本上摧毁了K12业务的转现使用价值，新东方必须寻找一条令销售市场认同的转型之途。

　　有病乱投医？

　　实际上，新东方一直在转型路面上探寻，销售市场上的新闻报道可谓是层出不穷，但因为官方网仍未发布准确的发展趋势战略方针，现阶段企业并沒有彻底摆脱“双减”产生的窘境。

　　最近，新东方在呼和浩特、福州市等地域创立了教育科技企业，给予的业务內容却与新东方主营业务课程培训截然不同。

　　天眼查APP表明，8月16日，通辽市青山区新东方教育科技有限责任公司的业务范围含文化教育服务咨询、露营基地服务项目、幼稚园外托管服务、青少年学校外托管服务、文化艺术艺人经纪人服务项目等。福州新东方教育科技有限责任公司的业务范围含文化教育服务咨询、朝向父母执行的亲子教育服务咨询、家政保洁等。

　　而8月12日，一则“新东方转型学习培训父母”的信息也是冲到了热搜榜。

　　据了解，新东方于北京、杭州市等地发布 “德育教育发展管理中心”，内设6个版块，实际包含文艺创作学校、历史人文发展趋势学校、语商素质学校、当然科技创新太空站、智体健身运动训练场地、高品质父母聪慧馆。而针对高品质父母聪慧馆的存有，大家各不相同。有些人表明，“受双减现行政策危害，新东方K12业务发展趋势迷茫，继而朝父母举刀当韭菜割”，也是有响声适用新东方具体指导父母怎样开展文化教育。

　　在其中，课程内容的真实度是“父母们”最担忧的难题。因为新东方一直深研中小学校、研究生考试、国外留学、小语种专业等课程内容教培，师资队伍关键对于学习培训综合知识，这与教育父母为人处事育子的逻辑性彻底不一样，无法确保其新教材的品质。

　　事情发醇后，新东方俞敏洪在微信朋友圈回复“新东方转型学习培训父母”传言称，新东方从来没有，也决不会准备给父母开展说白了的课程学习培训。新东方做亲子教育早已十几年，造福了上干万父母，做了好几千场亲子教育专题讲座，基本上全是公益性授课。

　　8月13日，北京市新东方素养发展管理中心在微信公众平台中再一次出文，表明为了更好地防止馆名误解，“高品质父母聪慧馆”已将宣布更名为“亲子教育聪慧馆”，合称亲子教育聪慧馆的课程内容紧紧围绕亲子教育、育儿教育方式、多商管理方法、习惯的养成、高效学习法五大层面，所有是服务性共享。

　　转型前夜：新东方转型方位仍不明

　　现阶段的教培领域正迈入一场转型，诸多教育培训机构均已出招“逃生”。但新东方仅发音回应了“学习培训父母的误会”，并遵循现行政策取消了“北京市课程类校外培训课程内容”，仍一直未发布新发展战略基本方针。

　　2020年底，中办国办发布了《关于全面加强和改进新时代学校美育工作的意见》，德育教育站在了教育培训行业的出风口，很多组织因而试着进到这一行业。在其中，猿辅导发布了科学研究早期教育新知名品牌“冬瓜科学研究”、猿编程、班马等。

　　选师无忧也已打造出了“商品 內容 服务平台”的编程教育管理体系，乃至基本建设了现磨咖啡餐馆管理中心，拟进到消費餐馆跑道。

　　除开德育教育外，成人继续教育也是VIPKID、高途等诸多教培组织的总体目标之一。

　　线上青少儿英语教育机构加盟VIPKID将要发布“VIPKID成年人课”“双语版非物质文化素质课”“中教口语课”和“地区外教课”。

　　高途也是在7月底就逐渐大幅度裁人，增加高等职业教育资金投入幅度，将发展战略重心点迁移到将成人继续教育版块。

　　而新东方的“老敌人”好未来也是“双剑齐发”，既升級了“励步”知名品牌，公布五大德育教育商品，还融合了研究生考试、出国留学等业务，发布“好未来轻舟”知名品牌，加仓在校大学生、高等职业教育。

　　现阶段，新东方仍未做出重特大发展战略自主创新，融合知情人人员所表露的“高管针对企业转型方位都还没达成一致”信息内容，新东方确实不慌么？

　　依据真理的客观性而言，“双减”对新东方的发展趋势危害重特大。依据全新财务报告，K12全科医师课外辅导业务是新东方营业收入提高的关键推动力，而“双减”却要求“不可占有我国国家法定假日、休息天及假期期机构课程类学习培训”。

　　依据新东方年度报告，截止到5月31日的2020财政年度中，其K12业务收益在全年收入中的占有率从2016财政年度的49%提高至69%，已变成企业的支柱性业务。

　　财务报告中表明，截止到2月28日的2021财政年度第三财季内，新东方K12业务收益同比增加约37%，远高于别的业务的收入增长率。在其中，优能中学普通高中全科医师课外辅导业务收益同比增加约35%，泡泡少儿新项目收益同比增加约40%。

　　尽管K12业务是新东方的关键收益来源于，但相比于类似竞争者，新东方的抗风险能力更强。以同是线下教育领头的好未来为例子，彼此均运用砸钱营销推广的方法扩张市场占有率，但新东方发展趋势稳定，已完成长期性赢利，好未来却因管理决策不合理、资金投入太多，造成好几个一季度资金紧张。在截止到2021年2月28日的前三个月内，新东方的市场销售及营销推广支出为1.5六亿美金，归母净利润达1.6三亿美金。而当期，好未来的市场销售及营销推广开支则达到6.六亿美金，亏本了0.89亿美金。在成本费把控上，新东方显而易见更胜一筹。

　　在营业收入构造上，除开K12学习培训业务，新东方还伴随国外复习与资询、英语培训班等业务，占有率各自达20%和3%。而好未来的主营业务业务组成关键为K12学习培训，2021财政年度内，好未来的线上教育业务收入占28%，一对一及小班课程指导服务项目占有率为72%，均与K12学习培训有关。

　　极强的盈利能力给新东方产生了一定过渡期，但长期性看来，“双减”的猛击，终将促进新东方开展发展战略转型。

　　仅仅新东方以线下推广为主导，在其轻资产、重经营的方式下，企业进行长期性发展趋势上的管理决策变化时务必谨慎。假如没找到可持续性的发展前景和商业运营模式，反倒又返回购买流量拓客的旧路，并深陷广告宣传砸钱的畸型循环系统，那很有可能会踏到虚假广告的红杠上，新东方这“头顶部教培公司”的影响力也将摇摇欲坠。

　　三思而后行

　　在行业发展的道路上，现有不计其数个教育培训机构倒地，新东方做为头部企业，也已经是经历过几翻存亡，时下全部青少年儿童教培领域皆进到冰川时代，有关教培组织的总体目标只有一个：“生存下去”。好未来、高途等诸多组织早已迅速转型，进入了德育教育、成人培训、高等职业教育等方便快捷的路面上。

　　而做为一个活了近30年的“元老”，新东方考虑到的不但是“活著”，也是为了更好地“有使用价值地活著”。深厚的整体实力和多种多样的收益来源于给新东方产生了更长的缓冲期，一样也让它在挑选转型之道路上愈发谨慎，将来将家财万贯、或是阮囊羞涩？情深缘浅，新东方或许仍在细细地考虑。

（文章内容来源于：资本邦）