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来源于：北京商报

营收下挫二成，耐克在我国市场不灵敏了？12月21日，耐克发布了2022财政年度第二财季（截止到2021年11月30日前的3个月）财务报告，大中华区营收下挫20%。专业人士表明，耐克在我国的许可代销商关键以线下推广实体线店面为核心，肺炎疫情不断下，其销售业绩是多少会遭到危害。这也从侧边体现出，耐克知名品牌和代销商线上上的合理布局稍显落后，短期内内无法补充。除此之外，近些年国产货慢慢兴起，耐克等外资企业知名品牌在中国拥有一定的市场竞争工作压力，而这类工作压力正慢慢反映在销售业绩上。

大中华区营收下挫20%

依据耐克财务报告，2022财政年度第二财季，耐克完成营收113.57亿美金，同比增长1%；净利润13.37亿人民币，同比增长7%。在其中，大中华区变成下滑力度较大的地域。财务报告结果显示，第二财季耐克大中华区营收18.44亿美金，同期相比下挫20%；北美洲地域营收为44.77亿美金，同比增长12%；欧洲地区、中东地区非州营收为31.42亿美金，同比增长6%；亚洲地区和南美洲地域营收为13.47亿人民币，同期相比下挫8%。

与此同时，2022财政年度上半年度，在耐克总体营收同比增长8%的情形下，大中华区营收下滑6%，变成耐克全世界销售市场中唯一下滑的地域。欧美地区同比增长14%；欧洲地区、中东地区非洲同比增长10%；亚洲地区、南美洲地域同比增长9%。

耐克大中华区营收下滑并不是斩尽杀绝。先前2022财政年度第一财季结果显示，耐克大中华区营收为19.82亿美金，虽提高11%，但去除兑换率危害，仅上涨1%，为各地区增长幅度至少的地域。北美地区提高15%，欧洲地区南美非州提高为14%，亚太地区南美洲增长幅度为33%。而上年同期（2021财政年度第一财季），大中华区或是耐克全世界提高最大的地域，完成6%的提高，而欧美地区则下滑2%。

有关本次大中华区销售业绩下滑的缘故，耐克层面在财务报告中表明，这较大水平上是因为新冠肺炎疫情导致越南地区加工厂关掉，造成货物库存量处在低的水准上。针对大中华区销售业绩下滑的大量內容，北京商报小编试着联络耐克层面，其相关负责人仅表明以财务报告为标准。

纺织业管理方法权威专家、上海市良栖品牌营销公司经理程伟雄表明，耐克在中国企业的下滑，关键危害取决于耐克中国的许可代销商关键以线下推广实体线店面为核心，而耐克知名品牌和代销商线上上合理布局看起来落后，肺炎疫情不断下对实体线店面导致冲击性，一定水平上危害销售业绩。

据统计，在2020年1月期内，受新冠疫情危害，耐克关掉了大中华区的5000多家店面。耐克也许也意识到这一问题，其在2020财政年度财务报告中表明，耐克企业调节了营销渠道，方案中后期将增加根据互联网和自营零售方式立即朝向顾客销售商品，并方案进一步退出受肺炎疫情重挫的传统式厂家批发方式。

市场竞争加重

对我国市场甚至全世界销售市场，耐克仍抱有较大的自信心。耐克层面在财务报告中表明，现阶段越南地区全部加工厂早已动工，生产量已修复到关掉前水平的80%上下。耐克坚信，全世界供货水准将在2023财政年度恢复过来。

专业人士表明，尽管耐克这一财季我国市场的主要表现沒有那麼醒目，但其仍是我国健身运动销售市场的头顶部知名品牌。从当前销售市场情形看来，耐克最先必须面对的依旧是另一健身运动大佬adidas的压挤。据2017年Euromonitor的信息看来，在我国市场，耐克与adidas有着一定的市场占有率，二者市场占有率加起來达到40.9%。做为合理布局我国市场的两个头顶部外资企业知名品牌，二者之间的“硝烟弥漫”从未终止过。

前不久，耐克因专利权将敌人adidas告到法院，提起诉讼其剽窃，并规定严禁进口的adidas的一部分鞋型；申请注册虚拟产品商标logo，回收NFT生产商RTFKT。而在2020年，adidas觉得耐克剽窃了PrimeKnit技术，也曾试着在美国巡回演出起诉法院控告耐克二项专利权，但此事情以起诉失效落下帷幕。此外，adidas挖走耐克室内设计师事情也持续开演，例如从耐克挖走了FearofGod品牌设计师杰里·洛伦佐（JerryLorenzo）等。

在耐克、阿迪达斯两大大佬僵持之时，国产运动品牌正奋起直追，这对外资企业企业也产生一定工作压力。据欧睿统计分析，2020年品牌鞋子在我国市场份额的排行榜上，耐克以25.6%的数据信息处于第一，adidas市场占有率为17.4%，中国知名品牌特步以15.4%的市场占有率位居第三，李宁、安踏和361度的市场占有率各自为6.7%、4.7%和2.6%。

从数据信息层面看来，李宁、特步等国内品牌，业绩提升均超五成。结果显示，2021年前三季度，李宁营收纯利润各自提高64.97%、187.18%。特步营收纯利润提高各自为55.51%、131.6%。

再看耐克、adidas两大大佬在中国企业的销售业绩均发生不一样力度下滑。结果显示，在货币中性的条件下，adidas大中华区三季度营收同比下降14.6%。依照不一样区域规划看来，大中华区是阿迪全世界销售业绩同期相比下滑最比较严重的关键销售市场。

程伟雄表明，李宁、特步在服装类型占有率非常大，伴随着国潮风渐起，相较为耐克、阿迪达斯更有当地客户优点。但从现阶段看来，耐克在鞋品的多功能性产品研发与技术专业领跑上仍然并不是李宁和特步可以逾越的。

香颂资产监事会主席沈萌一样表明，中国知名品牌在营销推广上具备多元化的心态优点，可是在技术研发累积上也有差别。将来各种品牌鞋子的市场竞争聚焦点该是如何把自身的优点转换为对顾客的诱惑力。

北京商报小编郭秀娟张君花

责编：王茂桦